Как используем цвет — на сайте, в постах, КП и Разборах
Шпаргалка для всей команды. Одна система цветов для всего: посты, сайт, КП, Разборы, бриф. Бери готовые компоненты — не нужно быть дизайнером.
Главное правило
Navy — фирменный фон. Красным — действие и цифра. Синим — плюс.
Navy (тёмно-синий «стальная полночь») держит весь стиль: маленькие чипы на каждом лейбле + большие тёмные поверхности там, где нужен «удар» (посты, оффер, гарантия, ключевой блок, активный пункт меню, футер). Красный — только на действие (кнопки) и цифру-результат. Синий заменил зелёный для смысла «хорошо / сильно / растёт». Весь читаемый контент — белый.
Роли цветов
Пять цветов — пять работ
У каждого цвета одна задача. Не смешиваем — тогда документ читается сам собой.
Белый — база
Весь читаемый контент: текст, списки, формы, обычные карточки. Его всегда большинство.
Navy — фирменный, два применения
Чипы на всех мелких лейблах (надзаголовки, теги, бейджи) + большие тёмные поверхности: посты/обложки, оффер, гарантия, ключевой блок, активный пункт меню, футер.
Стальной — тихий
Текст и подписи внутри navy (на тёмном). Второстепенное.
Синий — плюс / сильно / ↑
Раньше был зелёный. Сильные стороны, баллы «хорошо», «результат мечты», рост. Не зелёный больше.
Красный (бренд) — действие, цифра, минус
Кнопки-CTA, цифры-результаты, бейдж «РЕКОМЕНДУЕМ», слабые стороны / ↓. Точечно — не красить абзацы.
Примеры · готовые элементы
Как это выглядит вживую
Реальные компоненты из набора. Бери и меняй текст — цвета и шрифты уже правильные.
Чипы — на каждый лейбл
Коммерческое предложение
ТарифыКто мыПрогноз
Надзаголовки секций, кикеры, теги. С красной точкой — акцентный. На светлом фоне.
Чип на тёмном (ghost)
Методология Хормози
Оффер — Grand Slam
Внутри тёмной плашки navy-чип не виден → стеклянный ghost-вариант.
Пост — тёмный (удар)
ECOM Digital
Поток клиентов под ключ
Реклама + обработка заявок. До вас доходят только тёплые.
Соцсети/крео — можно целиком тёмным. Акцент — коралл.
Пост — светлый (спокойный)
ECOM Digital
Не берём % с бюджета
Кабинеты ваши, бюджет — с вашей карты. Работаем до результата.
Официальные/спокойные касания — белый пост, акцент красный.
Активный пункт меню
КП — итог
Обзор
Аудитория
Выбранный раздел Разбора → navy + коралловая риска. Остальные тихие.
Мета-строка + метрика КП
Мебель на заказМинск 🇧🇾Фаза 1
ROI прогноз
×4,2
при текущем чеке
Теги — одной чистой строкой через красную точку. Цифра — красная на белом, лейбл — чип.
Оффер / гарантия — тёмная плашка navy (можно в Разборе/КП)
Рекомендуем
Дом-под-ключ-30
Замер 3D + проект
Гарантия 7 лет
Запуск со следующего дня
от 1 200 € / мес
Гарантия
Не берём % с бюджета
Фиксированный fee. Тратишь больше → мы не получаем больше.
Это обновление правила: в Разборе/КП тёмные «гвозди» (оффер, гарантия, уравнение ценности, ключевой блок) — теперь navy-плашки, а не белые. Акценты на них — коралл/сталь.